为进一步促进我省广播电视公益广告作品的高质量发展，不断提高广播电视公益广告创意水平和传播效果，以优秀公益广告作品弘扬青海“五个文化”精神，讲好青海故事，激发社会各界参与广播电视公益广告创作积极性，推出更好更多广播电视公益广告精品。4月28日，省广电局召开以“祖国好 家乡美”为主题的优秀公益广告创作经验交流座谈会。省广电局党组书记、局长张新文出席会议并讲话，局党组成员、副局长卓玛才让致辞并主持座谈会。
会议回顾赏析了近年来获国家广电总局和省局扶持奖励、推荐的优秀公益广告作品，对2024年征集评选出的15部广播电视公益广告一、二、三类优秀作品颁发了获奖证书，3名主创获奖代表现场分享了创作经验并启动了2025年广播电视公益广告创作征集活动。座谈会上，6名行业机构代表作了交流发言，提出了宝贵的意见建议。
张新文局长就加强我省广播电视公益广告作品的高质量发展，提高广播电视公益广告创意水平和传播效果提出三点要求：一是要提高思想认识，强化责任担当。要以习近平总书记提出的：“广告宣传也要讲导向”的指示精神为指引，充分认识广播电视公益广告宣传工作的重要性，要严格导向管理和播出管理，扎实履行广播电视行业主体责任和社会责任。二是要打造精品力作，增强传播效果。要在提高创意水平、打造精品、增强传播上下功夫，要开拓新媒体渠道传播，运用新技术、新机制、新模式，充分发挥新媒体互动性、参与性、共享性等优势，不断巩固扩大公益广告传播效果和社会影响。三是要强化合作联动，拓宽发展渠道。要建立多部门、多机构、多主体合作机制，激发全社会共同参与广播电视公益广告创作、传播的积极性，从而形成广播电视公益广告创作、制作、传播的强大合力。同时，要加大公益广告人才队伍的培育，不断提升公益广告创作人员的能力水平，为公益广告的可持续健康发展拓宽道路。
会上，卓玛才让副局长作了致辞。她在致辞中向长期以来支持广播电视公益广告发展的省直各相关单位及与会的领导、同仁和行业机构表示衷心感谢。她表示，召开“祖国好 家乡美”主题公益广告创作经验交流座谈会，是以实际行动践行习近平文化思想的生动体现，也是动员全省广播电视播出机构、节目制作经营机构、新媒体平台积极参与推动我省广播电视主题公益广告与时代发展同频共振，传播好中国声音、讲好青海故事，助力现代化新青海建设的重要举措。她要求，要以本次会议为新的起点和动力，牢固树立以人民为中心的发展思想，聚焦我省高质量发展主题，进一步激发全社会参与公益广告创作热情，不断推动广播电视公益广告创作生产提质增效，努力推出更多精品佳作，共同谱写青海广电视听公益广告事业发展新篇章，为推动广电事业高质量发展作出新的更大贡献。
省委宣传部、省文旅厅、省市场监管局、省广播电视台、省广告协会应邀参会，省、各市（州）播出机构、部分县级融媒体中心（广播电视台）及部分影视制作机构代表，局相关处室负责同志共50余人参会。
